Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie, is het proces van het continu aanpassen en verbeteren van je website om hoger te verschijnen in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing. 

Een solide SEO-strategie bestaat in de basis uit verschillende factoren: het gebruik van relevante zoekwoorden waarop de doelgroep zoekt, het verbeteren van technische aspecten van je website (zoals laadsnelheid en mobiele vriendelijkheid), het creëren van waardevolle en relevante content en het verkrijgen van kwalitatieve verwijzingen van andere websites (backlinks). Deze factoren helpen zoekmachines je website beter te begrijpen en daardoor hoger te kunnen rangschikken. Dit resulteert uiteindelijk in meer organisch verkeer naar je website met als doel het genereren van meer potentiële klanten.

Is het nog niet helemaal helder hoe je een organisch zoekresultaat herkent? Wellicht schept het voorbeeld van een SEO zoekresultaat van Bol.com meer duidelijkheid.

SEA, oftewel zoekmachine-adverteren, is een betaalde vorm van online marketing waarbij advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines. Deze advertenties verschijnen meestal boven of naast de normale zoekresultaten en worden gemarkeerd als gesponsorde links. SEA uitvoeren binnen de zoekmachine Google noemen wij Google Ads en staat in de volksmond bekend onder zijn oude naam Google Adwords. 

Met SEA kun je snel en gericht je doelgroep bereiken door gebruik te maken van specifieke zoekwoorden en doelgroepen. Je bepaalt zelf hoeveel je wilt uitgeven door middel van een budget dat je instelt voor je advertenties. Daarnaast kun je met SEA campagnes gemakkelijk meten en bijsturen aan de hand van gegevens zoals klikfrequentie (CTR), kosten per klik (CPC) en conversieratio’s. Dit maakt SEA een flexibele en efficiënte manier om direct meer verkeer en potentiële klanten naar je website te leiden.

Je herkent een zoekadvertentie aan de toevoeging ‘Gesponsord’ die boven het zoekresultaat te vinden is. Ook dit verduidelijken wij verder met een voorbeeld van Bol.com.

SEO: Langetermijnstrategie

SEO is een investering in de toekomst. Het optimaliseren van je website voor zoekmachines betekent dat je voortdurend werkt aan het verbeteren van de gebruikerservaring, de inhoud en de technische aspecten van je website. Dit bevat onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden in je content, het verbeteren van de laadsnelheid van je pagina’s, en het zorgen voor een mobielvriendelijke site. Aangezien al deze zaken zich binnen je website bevinden, noemen we dit ‘Onpage SEO’.

Naast bovenstaande factoren speelt het principe linkbuilding een cruciale rol in SEO. Dit proces houdt in dat je ervoor zorgt dat andere, betrouwbare websites naar jouw website verwijzen d.m.v. een link op een webpagina of in een artikel. Dit komt de autoriteit en geloofwaardigheid van je website ten goede, waardoor het aanzien van je website groeit in de ogen van zoekmachines zoals Google. Zoals je ziet, speelt dit proces zich met name af buiten je eigen website. Om die reden noemen we dit ‘Offpage SEO’.

SEA: Korte termijn en directe resultaten

De tegenhanger van SEO binnen zoekmachine marketing is SEA. Deze methode biedt de mogelijkheid om direct bovenaan de zoekresultaten te verschijnen door te betalen voor deze advertentieruimte. Dit is vooral handig voor bedrijven die snel resultaten willen zien of specifieke campagnes hebben die op korte termijn dienen te presteren.

D.m.v. SEA kun je zeer gericht adverteren. Door gebruik te maken van tools zoals Google Ads, kun je advertenties richten op specifieke demografische groepen, interesses en zoekgedrag. Dit maakt SEA bijzonder efficiënt voor het bereiken van een specifieke doelgroep die op zoek is naar een product of dienst. Bovendien kun je het budget flexibel beheren en aanpassingen maken op basis van de prestaties van je advertenties.